Сувениры, подарки с логотипом, бизнес-сувениры, эти и другие понятия можно объединить в одно слово – мерч.
Давайте вместе разберемся, что такое мерч и каким основным критериям он должен соответствовать.
Мерч – это любой предмет с логотипом или айдентикой* компании (бренда). Что мы подразумеваем под предметами: одежда, головные уборы, электроника и гаджеты, награды, посуда, пишущие инструменты, сумки, ювелирные изделия и аксессуары, зонты, канцтовары, всё чем мы пользуемся в повседневной жизни. Основные требования, которым должны соответствовать предметы чтобы стать мерчем – это практичность, польза или эстетика. Ведь основная задача мерча – это обеспечить ненавязчивый надежный контакт целевой аудитории с брендом, а этого можно достичь простым способом, чтобы предметом пользовались как можно чаще, чтобы предмет был полезным или просто красивым и вызывал исключительно добрые и положительные эмоции.
Теперь мы с вами знаем, что задача мерча – это охват аудитории путем визуального ненавязчивого контакта с брендом и чем чаще с ним контактируют, тем больше от него пользы для бренда.
Какие же основные задачи решает мерч и почему он является эффективным маркетинговым инструментом признанном во всем мире?
Рассмотрим самые распространенные и доказанные:
- повышение узнаваемости и положительного имиджа бренда,
- повышение лояльности целевой аудитории,
- монетизация бренда.
Уверены, что многим знакомы все перечисленные достоинства и выше мы рассказали почему. Хотим обратить особое внимание на монетизацию. Мы понимаем, что охват аудитории, повышение узнаваемости и повышение имиджа бренда в конечно итоге приведут к росту продаж компании, поэтому мерч и является эффективным маркетинговым инструментом. А вот вариант с монетизацией весьма привлекательный для уже известных и мировых брендов. Говоря простым языком, мерч может быть в качестве подарка, а еще его можно продавать. Авиакомпании, автомобильные концерны, организаторы массовых событий, звезды шоу-бизнеса, ежегодно получают баснословные прибыли от продажи собственного мерча.
Таким образом вывод очевиден, что мерч является рабочим инструментом для извлечения коммерческой выгоды для компании – это, во-первых, а во-вторых, это дополнительный инструмент в менеджменте для повышения лояльности и имиджа компании среди сотрудников. Простыми словами – это один из способов нематериальной мотивации. Во многих случаях мерч рассчитан на долгосрочную перспективу с длительным и устойчивым эффектом.
Кто может использовать мерч в качестве инструмента?
Безусловно все. Важно понимать какие цели вы преследуете, кто ваша целевая аудитория и каким образом мерч станет для неё полезным.
Как правильно использовать мерч?
И сразу хотим вас обезопасить от траты бюджетов по остаточному принципу без анализа, без точной оценки и понимания необходимости в мерче. Хотим поделиться с вами официальной статистикой от ведущих представителей отрасли России, за 2023 год прирост в индустрии мерча составил более 62 % по сравнению с аналогичным предыдущем периодом. Цифра внушительная и она наглядно демонстрирует доказанную эффективность. Мерч – это серьезный инструмент и только грамотное использование гарантирует достижение поставленных целей. Выбор продукции, разработку концепции и способы брендирования, лучше доверить опытным специалистам, в противном случае высока доля риска получения обратного эффекта и бессмысленно потраченных бюджетов.
Теперь вы в общих чертах, но достоверно знаете, что такое мерч и его однозначные преимущества. У вас остались вопросы? Рекламная Группа «Максимум» — это официальный дилер и представитель ведущих каталогов сувенирной продукции РФ на территории Республики Башкортостан. Поставка, изготовление и брендирование мерча – это одно из основных направлений деятельности компании на протяжении 15 лет. Изготовление и брендирование продукции РГ «Максимум» выполняет на собственном современном оборудовании в соответствии с внутренними стандартами качества, применяемыми в компании. Мы знаем как работает мерч и все его особенности для грамотного продвижения в сегменте B2B и B2C.
Рекламная Группа «Максимум» уверенно идет в ногу с трендами и открыта для тех, кто ценит свое время, двигается вперед и выбирает надежное, долгосрочное деловое сотрудничество.
Рекламная Группа «Максимум» - 15 лет отвечаем за результат.
Автор статьи А.А. Новов.
Любое использование статьи без согласия автора запрещено.
Не является офертой. Не является рекламой.
* айдентика – это набор визуальных и не визуальных элементов (логотип, слоган, хештек, паттерн и т.д.), которые позволяют целевой аудитории определить характер бренда, сложить о нем первое впечатление, повысить его узнаваемость и продвижение.