Какая реклама эффективнее — внутренняя или наружная? У той и другой есть свои поклонники и противники, однако, по мнению некоторых экспертов-маркетологов будущее все же за внутренней (indoor) рекламой.
На улицах люди спешат по своим делам, отмахиваясь от назойливых промоутеров. Автомобилисты крутят головой чуть ли не на 360°, но оценивают дорожную обстановку, а не содержание билбордов. Зато войдя в помещение, человек расслабляется и становится в состоянии сконцентрироваться на рекламной информации.
Любая реклама, установленная внутри помещений, считается внутренней.
Как работает внутренняя реклама
Собственно, цели у внутренней и наружной рекламы одинаковые. Это привлечь внимание потенциального потребителя к товарам или услугам. Однако средствами indoor рекламы сделать это бывает проще.
Попадая в незнакомое или привычное помещение, человек начинает озираться, но не оставит без внимания яркий лаконичный плакат с рекламой обвала цен. А если рядом окажется такая же навигационная табличка, продавец может получить очередного покупателя уже «тепленьким».
С этой точки зрения внутренняя реклама наиболее интересна продавцам ТЦ и ТРЦ, где расположены их торговые точки.
Другие популярные места размещения внутренней рекламы:
- медицинские учреждения, где люди, дожидаясь приема врача, изучают рекламные носители с информацией о товарах и услугах медицинского назначения, например, массаж, ортопедия;
- фитнес-центры с предложениями спортивного питания, экипировки, инвентаря;
- лифты и парадные входы, где часто размещают услуги компьютерной помощи, электриков, сантехников, интернета и ТВ;
- салоны красоты;
- аэропорты вмещают до 30% внутренней рекламы всего чего угодно.
Внутренняя реклама встречается в банках, кинотеатрах, кафе, барах, бизнес-центрах, образовательных учреждениях, то есть везде, где уместны брендированные элементы, а потенциальный поставщик товаров и услуг может найти своего клиента. Общественный транспорт также можно отнести к месту размещения indoor рекламы.
Какой бывает внутренняя реклама
В зависимости от специфики помещения в нем могут быть размещены самые разнообразные виды рекламы:
- мобильные ролл-ап стенды;
- световые короба, светодиодные и цифровые экраны;
- стойки, дегустационные тумбы;
- плакаты, афиши, наклейки, флажки, визитки;
- навигационные таблички;
- аудиореклама;
- напольная графика;
- воблеры, мобайлы, муляжи.
Средств продвижения товаров и услуг много, однако, все и сразу их никто не заказывает. Выбор зависит от целевой аудитории, места размещения рекламного носителя и предмета рекламы.
Чтобы indoor реклама приносила реальную пользу, ее разработкой должны заниматься опытные специалисты. Здесь важно определить места, посещаемые потенциальными потребителями и подходящий вид рекламы. Сама реклама должна быть заметной, интересной и емкой, чтобы человек с первого взгляда уловил суть и захотел воспользоваться тем, что ему предлагают.