Каждый поставщик товаров или услуг преследует одну и ту же цель — стать брендом №1 в своей сфере деятельности. Предложить потребителю что-то новое сегодня вряд ли получится, поэтому единственным способом выделиться на фоне компаний-клонов становится фирменный стиль. Что это такое и как его создать, будет полезно узнать всем заинтересованным в успехе своего предприятия.
Фирменный стиль и его функции
Простыми словами фирменный стиль — это отличительные от конкурентов признаки компании, ее характерные приметы, которые работают на вас и против них.
А если подробнее, то функции фирменного стиля заключаются в следующем:
- это реальная возможность рассказать о себе широкой аудитории потенциальных потребителей;
- отличный способ продемонстрировать свою индивидуальность, преподнести товары или услуги в выигрышном свете, отличном от аналогов;
- фирменный стиль облегчает выбор. Человек охотнее покупает товары с выразительным логотипом, который уже видел, запомнил и узнал;
- имиджевая функция фирменного стиля заключается в создании положительного образа компании.
Для владельцев предприятия фирменный стиль значительно снижает рекламный бюджет, потому как он и есть главный инструмент продвижения бренда.
Элементы фирменного стиля
Имидж и престиж компании формируются годами. Но чем раньше бренд обретает фирменный стиль, тем быстрее это происходит.
Маркетинговые коммуникации насчитывают сотни элементов фирменного стиля. Однако практически применяются лишь десятки, причем их выбор зависит от специфики деятельности конкретного предприятия.
Основные элементы фирменного стиля:
- товарный знак и логотип;
- фирменные цвета и шрифты;
- слоган (ключевая фраза);
- талисман компании;
- внутрифирменные стандарты;
- носители фирменного стиля: сувенирная продукция, промо-материалы, сайт компании, визитки сотрудников и многое другое.
Что такое фирменный стиль вы теперь представляете. Осталось рассказать, как он создается.
Разработка фирменного стиля
Узнаваемый, запоминающийся фирменный стиль — это прежде всего дизайн, единый образ, который понятен и близок потенциальному потребителю, вызывает у людей нужный набор ассоциаций.
Поэтому при создании фирменного стиля первостепенное значение придается разработке основных элементов:
- товарный знак. Это не логотип, а запатентованное название фирмы (словесное, звуковое, графическое). Например, у всемирно известного Firefox с названием были проблемы, его меняли несколько раз;
- логотип — визуальное изображение товарного знака, обыгрывающее название компании. В лучшем исполнении лого способен рассказать историю бренда, его цели и миссию. К примеру, в логотипе Chanel две буквы С. Это инициалы Coco Chanel;
- фирменные цвета компании, их оттенки, сочетаемость или наоборот, контрастность должны подбираться из расчета эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Как пример — Google меняет лого с завидным постоянством, но основные цвета оставляет неизменными;
- фирменные шрифты должны органично вписываться в образ бренда и быть легко читаемыми. Так, Twitter в написании своего названия использует игривый шрифт Pico Alphabet, а Disney стилизованную каллиграфию, якобы повторяющую почерк самого основателя компании. Это не так, но людям нравится так думать.
В завершении отметим: профессиональной проработке основных элементов фирменного стиля предшествует тщательный анализ поставленной задачи и изучение конкурентного рынка. Опасный и не приносящий положительных результатов шаг — копирование фирменного стиля успешных конкурентов. Ваша реклама будет работать на них, и хорошей репутации молодой компании такой ход не прибавит.