Кейс - брендинг мероприятия Транснефть-Урал

Заказчик

АО «Транснефть - Урал» г. Уфа

Задача

АО «Транснефть - Урал» – вторая по величине организация системы «Транснефть». Создание брендинга для мероприятия, посвящённого совещанию по направлению деятельности товарно-транспортных и диспетчерских подразделений организаций системы «ТРАНСНЕФТЬ».

Задача проекта – разработать логотип и фирменный стиль, который будет отражать виды деятельности заказчика.

Концепция и решение

Разработка концепции потребовало слаженной работы целой команды специалистов: маркетологов, дизайнеров, иллюстраторов.

Ключевая идея — показать единство технологичности, масштаба компании и важность человеческих ресурсов в работе системы «Транснефть».

Совещание объединяет специалистов, от решений которых зависит бесперебойность транспортировки нефти и нефтепродуктов.

Поэтому в визуальном языке важно отразить:

непрерывность и связность процессов. Мы решили это реализовать через линии и плавные переходы между элементами композиции;
контроль и космическую точность - через сдержанную инженерную стилистику;
региональную идентичность - Уральские горы и природные мотивы, заложенные в работе, подчеркивают локацию и масштаб деятельности АО «Транснефть — Урал»;
слаженную командную работу - фигуры специалистов (лаборант, инженер, линейный работник) показывают, что за большими процессами стоят конкретные люди.

Результат

В отличие от абстрактной формы базового логотипа, эмблема раскрывает специфику деятельности: в композицию включены фигуры специалистов разных профилей. Это подчёркивает межфункциональное взаимодействие, актуальное для совещания товарно‑транспортных и диспетчерских подразделений.

В верхней части эмблемы размещены стилизованные горы, хвойный лес и фрагмент трубопровода/резервуара — они символизируют деятельность компании на Урале и визуализируют инфраструктурный масштаб.

Реализованный проект

Таким образом, адаптация логотипа к мероприятию превращает универсальный фирменный знак в тематический идентификатор, который транслирует ключевые ценности события — технологичность, командную работу и региональную специфику — без утраты корпоративной идентичности.